پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شمارهها | 834 |
| تعداد مقالات | 8,015 |
| تعداد مشاهده مقاله | 14,852,488 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,586,511 |
طراحی و تبیین مدل برند در شرکتهای کوچک و متوسط با لحاظ برند شخصی و برند بنگاه | ||
| پژوهش های مدیریت عمومی | ||
| مقاله 2، دوره 6، شماره 22، بهمن 1392، صفحه 27-47 اصل مقاله (837.57 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22111/jmr.2014.1587 | ||
| چکیده | ||
| برند در عرف غالب، برای شرکتهای بزرگ مطرح شده است. در حالی که شرکتهای کوچک و متوسط بخش مهمی از اقتصاد کشورها را تشکیل میدهند و در محیط رقابتی مشابهی فعالیت میکنند. در نتیجه برند به اولویت آنها جهت بقا و رشد تبدیل میشود. این تحقیق با هدف مشخص کردن اجزای برند در شرکتهای کوچک و متوسط (شامل برند شخصی و برند بنگاه) و روابط تأثیرگذاری آنها، به طراحی و ارائه مدل برند تلفیقی میپردازد. تحقیق با استفاده از روش تحقیق مرکب در 119 شرکت کارآفرینانه ایرانی در استانهای تهران (به عنوان یک استان صنعتی) و یزد (به عنوان یک استان دارای تعداد بالای کسبوکارهای کوچک و متوسط) انجام شده است. مدل تحقیق با اقتباس و تکمیل تحقیقات پیشین، مصاحبههای نیمه ساختیافته با کارآفرینان و برگزاری گروه کانون استخراج گشته است. محتوای مصاحبهها و گروه کانون به عنوان راهنمای تعریف شاخصهای عملیاتی کردن متغیرها قرار گرفته، و اطلاعات میدانی از طریق پرسشنامه جمعآوری و روایی و پایایی آن تأیید شده است. نتایج تحقیق نشان میدهد که درک کارآفرینان از بازار نقطۀ شروع برندسازی در این شرکتهاست که با اثرگذاری بر برند شخصی کارآفرین و برند بنگاه، و از طریق اثر کارآفرین که مجموعه فعالیتهایی است که کارآفرین برای تأثیرگذاری بر برند انجام میدهد، به ایجاد برند تلفیقی میانجامد. درک بازار با تأثیر کل برابر با 76/0، برند بنگاه با تأثیر کل 28/0 و برند شخصی کارآفرین با تأثیر کل 09/0 بر برند تلفیقی تأثیر میگذارند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برند؛ شرکت کوچک و متوسط؛ کارآفرینانه؛ برند شخصی؛ برند بنگاه؛ اثر کارآفرین | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,022 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,078 |
||