پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شمارهها | 834 |
| تعداد مقالات | 8,015 |
| تعداد مشاهده مقاله | 14,852,479 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,586,506 |
بازاریابی نوآورانه انسان به انسان در زیستبوم اقتصاد خدمتمحور گردشگری سلامت | ||
| فصلنامه مطالعات زیست بوم اقتصاد نوآوری | ||
| مقاله 4، دوره 5، شماره 2، تیر 1404، صفحه 83-120 اصل مقاله (1.25 M) | ||
| نوع مقاله: پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22111/innoeco.2025.50912.1153 | ||
| نویسندگان | ||
| علی پورنگ1؛ میثم شیرخدایی* 2؛ محمود یحیی زاده فر1؛ محسن علیزاده ثانی3؛ معصومه توانگر4 | ||
| 1گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران. | ||
| 2دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران شهر بابلسر/ ایران | ||
| 3دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران. | ||
| 4استادیار گروه مدیریت و برنامه ریزی گردشگی، پژوهشکده گردشگری، جهاد دانشگاهی مشهد، ایران. | ||
| چکیده | ||
| بهرهوری و توسعه گردشگری سلامت در اقتصاد خدمتمحور نیازمند هماهنگی و تعالی فعالیتهای بازاریابی تمامی بازیگران این صنعت در قالب ساختاری کارآمد و مبتنی بر نوآوریهای علمی است. هدف پژوهش حاضر، ارائه الگوی جامع بازاریابی گردشگری سلامت و نگاشت نهادی آن با استفاده از پارادایم نوین انسان به انسان است. در این راستا ضمن بررسی وضعیت موجود نهادی، خلاءهای آن شناسایی و پیشنهادهایی برای بهبود شرایط ارائه گردید. این پژوهش در دو بخش نظری و توصیفی انجام شده و از روشهای کیفی برای گردآوری و تحلیل دادهها استفاده کرده است. در بخش اول الگوی بازاریابی انسان به انسان ارائه شده توسط کاتلر و همکاران (2021) تحلیل محتوای کیفی شده و چارچوبی اولیه برای طراحی پروتکل مصاحبه به منظور جمعآوری دادههای تجربی حاصل گردید. در مرحله میدانی، اطلاعات از طریق مصاحبههای نیمهساختاریافته با 11 تن از خبرگان و متخصصان حوزههای بازرگانی، گردشگری و خدمات مرتبط با گردشگری سلامت جمعآوری شد. نمونهگیری به صورت نظری و با روش گلولهبرفی انجام گرفت و حجم نمونه بر مبنای منطق اشباع نظری تعیین شد. دادهها با استفاده از روش دادهبنیاد ظاهرشونده (گلیزری) تجزیه و تحلیل شد و الگوی تجربی بازاریابی انسان به انسان در صنعت گردشگری سلامت حاصل گردید. در مرحله نگاشت نهادی نیز دادهها به دو روش کتابخانهای و میدانی (توسط پرسشنامه) جمعآوری شد. پژوهشگران با تحلیل محتوای منابع و پرسشنامههای توزیع شده میان 8 خبره، بازیگران متناسب با کارکردهای الگوی جامع را شناسایی و نگاشت نهادی وضع موجود را گزارش نمودند. پژوهشگران ضمن ارائه الگوی جامع بازاریابی انسان به انسان در گردشگری سلامت، بازیگران متناسب با کارکردهای نظام جامع را شناسایی و خلاءهای نهادی را یافته و گزارش نمودند. نتایج نشاندهنده خلاءهای نهادی در حوزههایی مانند هماهنگی و یکپارچهسازی، داوری اختلافات، قوانین عدالت توزیعی، سند توسعه پایدار، آیندهپژوهی، نوآوری، و طراحی نظام جامع بازاریابی این صنعت را شامل میشود. پژوهشگران با ارائه چارچوبی یکپارچه و نوآورانه، به شناسایی این خلاءها و رفع آنها از طریق پیشنهادات کاربردی پرداختهاند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی انسان به انسان؛ گردشگری سلامت؛ الگوی یکپارچه بازاریابی؛ نگاشت نهادی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,660 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,753 |
||