| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شمارهها | 834 |
| تعداد مقالات | 8,015 |
| تعداد مشاهده مقاله | 14,852,484 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,586,508 |
چالشها و راهکارهای برندسازی شخصی رهبران مربیگرا در آموزش عالی | ||
| پژوهش های مدیریت عمومی | ||
| دوره 18، شماره 70، دی 1404، صفحه 189-222 اصل مقاله (1.35 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22111/jmr.2025.52027.6387 | ||
| نویسندگان | ||
| سعید نیک اخلاق1؛ رباب ملائی* 2؛ میترا میرزاآقائی کیاکلائی3 | ||
| 1دانشآموخته دکتری مدیریت آموزشی، گروه علوم تربیتی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران. پژوهشگر و مدرس دانشگاه، مشاور مدیریت و توسعه سرمایه انسانی، کوچ سازمانی. | ||
| 2استادیار گروه مدیریت آموزشی، دانشگاه فرهنگیان، تهران، ایران. | ||
| 3دانشآموخته دکتری مدیریت آموزشی، گروه علوم تربیتی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران. | ||
| چکیده | ||
| در دنیای امروز هر چه رقابت بین سازمانها بیشتر شده است، توجه ذینفعان به رهبران آنها افزایش یافته و برند افراد به روشی برای متمایز کردن سازمانها از یکدیگر تبدیل شده است. به عبارتی دیگر سازمان بر اساس مدیران ارشدش شناخته میشود و گاهی بیشتر از اینکه عملکرد سازمانها مطرح باشد، عملکرد مدیران ارشد آنها به عنوان چهره سازمان مطرح است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی چالشها و راهکارهای برندسازی شخصی رهبران مربیگرا در آموزش عالی با استفاده از رویکرد کیفی و استراتژی تحلیل محتوا انجام شد. جامعه هدف شامل اساتید دانشگاهها، رهبران در حوزه آموزش عالی و کوچهای حرفهای با تخصص رهبری و برندسازی بودند، که با روش نمونهگیری هدفمند از نوع گلوله برفی با 13 نفر از آنها مصاحبههای نیمه ساختاریافته به عمل آمد. تحلیل دادهها، با استفاده از کدگذاریهای اولیه و شناسایی مقولات فرعی و اصلی، توسط نرم افزار MAXQDA 2020 انجام شد و جدیدترین منابع مرتبط نیز مورد تحلیل قرار گرفت. پس از تحلیل دادهها 79 کد اولیه و سپس 8 مقوله فرعی مرتبط با 2 مقوله اصلی ایجاد شد. نتایج پژوهش نشان داد که چالشهای رهبران مربیگرا در برندسازی شخصی در آموزش عالی شامل چالشهای فردی، سازمانی و اجتماعی است. همچنین راهکارهای برندسازی شخصی رهبران با سبک مربیگری شناسایی گردید. بر اساس راهکارهای استخراج شده، مدیران در آموزش عالی میتوانند برند شخصی خود را ایجاد یا تقویت نمایند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| برندسازی شخصی؛ رهبران مربیگرا؛ آموزش عالی | ||
| مراجع | ||
|
منابع فارسی
حسینی، سیدمحمود؛ دری، بهروز؛ قوچانی، فرخ؛ هادی زاده مقدم، اکرم و صائمیان، صدیقه. (1393). تبیین الگوی توسعه شایستگیهای برند شخصی. فصلنامه مطالعات مدیریت راهبردی، 5(1)، 112-93.
شریعت نژاد، علی؛ موسوی، سید نجم الدین و حسینی، مینا. (1400). بررسی تأثیر برند رهبری بر شهرت سازمانی؛ تبیین نقش میانجی مشروعیت سازمانی. نشریه چشم انداز مدیریت بازرگانی، 20(2)، 142-167.
ملائی، رباب؛ نیک اخلاق، سعید. (1402). رهبری مبتنی بر کوچینگ (ظرفیت سازی رهبری آموزشی از طریق کوچینگ). تهران: انتشارات راز نهان.
نیک اخلاق، سعید؛ هویدا، رضا و محمدداودی، امیرحسین. (1401). شناسایی مؤلفههای رهبری مربیگرا (مورد مطالعه: صنعت برق ایران). نشریه مدیریت دولتی، 14(1)، 109-128.
References
Abbasi, M., & Amereh, L. (2016). A study of the importance of social networks in creating and developing a personal brand. The Second International Conference on Management, Accounting, and Economics, Tehran.
Castelucci Autilio, A. (2024). Personal branding and leadership: An analysis of successful leader profiles. Published in RECIIMA21, 5(4). https://doi.org/10.47820/recima21.v5i4.5143
Chittipaka, V. (2011). Leadership branding: A conceptual framework. International Journal of Management & Business Studies, 1(3), 74-77.
Goleman, D. (2000). Leadership that Gets Results. Harvard Business Review, 6(1), 78-90.
Gorbatov, S., Khapova, S. N., & Lysova, E. I. (2018). Personal branding: Interdisciplinary systematic review and research agenda. Frontiers in psychology, 9:2238, 1-17.
Gorska, A. (2021). The True or the Idealized Self: How CEOs Build Their Personal Brands? Journal of Positive Management, 12(1), 55–71.
Górska. A. M. (2021). The True or the Idealized Self: How CEOs Build Their Personal Brands? Central European Management Journal, 29(1), 39–60. doi:https://doi.org/10.7206/cemj.2658-0845.40.
Gumba, K., & Bacarisas, J. P. (2025). Personal Characteristics and Coaching Leadership on Teamwork of Nurses in Ormoc City. International Journal of Research and Scientific Innovation, 12(3), 459–492. https://doi.org/10.51244/IJRSI.2025.12030032
Halliwell, P. R., Mitchell, R. J., & Boyle, B. (2023). Leadership effectiveness through coaching: Authentic and change-oriented leadership. PloS one, 18(12), e0294953. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0294953
Heriberta, H., Gaus, N., Paramma, M. A., & Utami, N. (2024). Advancing women to leadership in academia: does personal branding matter? Qualitative Research Journal, 24(5), 666-681.
Hosseini, S. M., Doori, B., Ghuochani, F., Hadizadeh Moghadam, A., & Saemian, S. (2014). The Explanation of Competence Development Model of Personal Brand. Journal of Strategic Management Studies, 5(1), 93-112. (In Persian)
Hwang CY, Kang S-W and Choi. SB. (2023). Coaching leadership and creative performance: A serial mediation model of psychological empowerment and constructive voice behavior. Front. Psychol. 14:1077594. doi: 10.3389/fpsyg.2023.1077594.
Ibarra, H., & Scoular, A. (2019). The Leader as Coach. Harvard Business Review. Retrieved.2020-06-22 from: https://hbr.org/2019/11/the-leader-as-coach
Kamara, R. I. (2022). Executive coaching and Leadership: The impact executive coaching has on leadership in Telefonica (Doctoral dissertation, Dublin, National College of Ireland).
Kıral, E., & Başaran, R. (2019). Academic leadership. In Vocational identity and career construction in education (pp. 238-257). IGI Global.
Kleinheksel, A. J., Rockich-Winston, N., Tawfik, H., & Wyatt, T. R. (2020). Demystifying content analysis. American journal of pharmaceutical education, 84(1), 127-137.
Kusdinar, F. A., Mayuni, I., & Khumaeroh, I. D. (2023). Employee’s Soft Skills as A Successful Way to Achieve Personal Branding: Scientific Literature Review. Journal of Social Science, 4(4), 1074-1083.
Labrecque, L. I., Markos, E., & Milne, G. R. (2011). Online personal branding: Processes, challenges, and implications. Journal of interactive marketing, 25(1), 37-50.
Lestari, R. D., Bungin, B., & Handoko, V. R. (2020). BRAND PERSONAL LEADER: Social Construction Nurdin Basirun, Governor of the Government Riau Islands Province Period 2016-2021. Public Policy and Administration Research, 10(9), 78-86.
Mahafzah, A. G., & Esenyel, I. (2019). The effect of branding on orientation and coaching: the mediating role of hotel culture. African Journal of Hospitality, Tourism and Leisure, 8(1), a24.
Milovanovic, S., Baltezarevic, B., & Milovanovic, N. (2015). Personal branding through leadership. International Review, (3-4), 75-82.
Mollaei, R., & Nik Akhlagh, S. (2023). Coaching leadership (building educational leadership capacity through partnerships). Tehran: Raz Nahan. (In Persian)
Mollaei, R., Siadat, S. A., Hoveida, R., & Rizaneh, J. (2021). Designing a Model of Personal Branding for Employees With an Emphasis on Organizational Training: The Case of the Administrative Staff of the Judiciary of the Islamic Republic of Iran. Interdisciplinary Journal of Management Studies (Formerly known as Iranian Journal of Management Studies), 14(4), 699-720.
Nik Akhlag, S., Hoveida, R., & Mohammad Davoudi, A. (2022). Identifying the Components of Coaching Leadership (Case study: the Iranian Electricity Industry), Quarterly Journal Public Administration, 14(1), 109-128. (In Persian)
Padayachee, S., Mpofu, M., & Henning, S. (2025). Creating a Positive Personal Leadership Brand Framework: A Positive Organisational Behaviour Perspective. Southern African Business Review. https://doi.org/10.25159/1998-8125/16397.
Saberi Qomi, F., Momayez, A., & Mohammad Kazemi, R. (2024). Identifying Technological Factors Influencing Personal Branding in the Field of Consulting and Education (Case Study: Entrepreneurship Students University of Tehran). The 2024 Association of Marketing Theory and Practice Proceedings, 9.
Semenova, S. (2021). Coaching as a Role of Managers: Factors Determining Coaching Leadership Style, Master’s Degree Business and Entrepreneurship, Lappeenranta-Lahti University of Technology, School of Business and Management.
Setala, M. (2021). The Appearance of Coaching Leadership Style Within Marketing Industry And Marketing Teams: Has Covid-19 Effected on the Managers’ Used Leadership Style? Master’s Degree Strategic Business Development, University of Vaasa, School of Management.
Shariatnezhad, A., Mousavi, S. N., & Hosseini, M (2022). Investigating the effect of brand leadership on organizational reputation; Explain the mediating role of organizational legitimacy, Journal of Business Management, 20(2), 142-167. (In Persian)
Situmorang, F. A.R., & Salamah, U. (2018). Analysis of Personal Branding and Eadership Branding Company Owner and Company Reputation. Jurnal InterAct, 7(2), 41-45.
Susanto, P. C., Sawitri, N. N., Suroso, S., & Rony, Z. T. (2023). Human Resource Business Partners: Recruitment, Coaching, and Leadership Development. International Journal of Integrative Sciences, 2(4), 457-470.
Venciute, D., April Yue, C., & Thelen, P. D. (2024). Leaders' personal branding and communication on professional social media platforms: motivations, processes, and outcomes. Journal of Brand Management, 31(1), 38-57. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 216 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 121 |
||