پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شمارهها | 843 |
| تعداد مقالات | 8,138 |
| تعداد مشاهده مقاله | 15,955,080 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 10,538,629 |
آینده خرید آنلاین در شرکت دیجیکالا: چگونه فناوری نوین اینترنت اشیاء و قابلیتهای بازاریابی هوشمند، قصد خرید آنلاین را متحول میکنند؟ | ||
| فصلنامه مطالعات زیست بوم اقتصاد نوآوری | ||
| دوره 6، شماره 1، فروردین 1405 | ||
| نوع مقاله: پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22111/innoeco.2026.55025.1245 | ||
| نویسندگان | ||
| عباسعلی رستگار1؛ هوشمند باقری قره بلاغ* 2 | ||
| 1استاد و عضو هیات علمی دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان | ||
| 2استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران | ||
| چکیده | ||
| امروزه، تحول سریع فناوری اینترنت اشیاء و سیستمهای بازاریابی هوشمند، الگوی رفتار مشتریان در خرید آنلاین را بهطور بنیادین دگرگون کرده است. بررسی نقش این فناوریها در شکلدهی قصد خرید آنلاین، برای کسبوکارهایی مانند دیجیکالا ضروری است تا بتوانند مزیت رقابتی پایدار و تجربه خرید شخصیسازیشده ایجاد کنند. لذا، هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر فناوری اینترنت اشیاء بر قصد خرید آنلاین با میانجیگری قابلیتهای هوشمندی بازاریابی در شرکت دیجی کالا بود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از لحاظ جمعآوری دادهها توصیفی-پیمایشی است. همچنین، این تحقیق به صورت میدانی انجام شده است. جامعه آماری شامل 384 نفر از مشتریان شرکت دیجی کالا بود. حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان، 384 مشتری با روش نمونهگیری در دسترس و پخش پرسشنامه به صورت آنلاین با استفاده از شبکههای اجتماعی همچون تلگرام و اینستاگرام انجام گردید. تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از روش معادلات ساختاری و نرمافزارهای SPSS 25 و SmartPLS 3 انجام گرفت. یافتههای پژوهش نشان داد که اینترنت اشیاء بر قصد خرید و قابلیتهای هوشمندی بازاریابی تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین، قابلیتهای هوشمندی بازاریابی بر قصد خرید تأثیر مثبتی دارد. در نهایت؛ نتایج پژوهش نشان میدهد که قابلیتهای هوشمندی بازاریابی رابطه بین فناوری اینترنت اشیا بر قصد خرید را میانجیگری میکند. از این مطالعه میتوان نتیجه گرفت که قابلیتهای هوشمندی بازاریابی بهعنوان یک میانجی کلیدی، ظرفیتهای فنی اینترنت اشیاء را به استراتژیهای عملیاتی تبدیل کرده و موجب تقویت ارتباط با مشتری و افزایش نهایی قصد خرید آنلاین میشود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| اینترنت اشیاء؛ قصد خرید آنلاین؛ هوشمندی بازاریابی؛ دیجی کالا | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 5 |
||