اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 33 |
| تعداد شماره‌ها | 776 |
| تعداد مقالات | 7,514 |
| تعداد مشاهده مقاله | 12,601,560 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 8,522,433 |
بررسی تاثیر مؤلفه های فعالیتهای بازاریابی رسانه های اجتماعی بر تمایل به پرداخت قیمت بالاتر در بین دانشجویان شهرستان گرگان | ||
| فصلنامه مطالعات زیست بوم اقتصاد نوآوری | ||
| مقاله 1، دوره 2، شماره 4، دی 1401، صفحه 45-66 اصل مقاله (916.5 K) | ||
| نوع مقاله: پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22111/innoeco.2023.45379.1060 | ||
| نویسندگان | ||
| عیسی نیازی* 1؛ رامین باقری2؛ سعید بقایی3؛ محمد جلائیان دهقانی4 | ||
| 1استادیار، گروه پژوهشی کارآفرینی، پژوهشکده مطالعات راهبردی تعاون،توسعه و رفاه اجتماعی، دانشگاه گلستان، گرگان، ایران | ||
| 2گروه مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی شرق گلستان، گنبدکاووس، ایران | ||
| 3گروه مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی شرق گلستان، گنبدکاووس، ایران | ||
| 4دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی شرق گلستان، گنبدکاووس، ایران | ||
| چکیده | ||
| رسانه‌ها امکان برقراری ارتباط سریع و کارآمد را برای ما فراهم می‌کنند. به همین دلیل، کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ نیز به رسانه‌های اجتماعی به عنوان کانالی ضروری برای بازاریابی نگاه می‌کنند. بازاریابی رسانه های اجتماعی یا بازاریابی شبکه‌های اجتماعی بخشی از بازاریابی دیجیتال است که با استفاده از تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی، برای رسیدن به اهداف بازاریابی و برندسازی کسب‌وکارها تلاش می‌کند. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر مولفه‌های فعالیتهای بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بر تمایل به پرداخت قیمت بالاتر با نقش میانجی آگاهی برند، تصویر برند و وفاداری به برند در بین دانشجویان شهرستان گرگان انجام شده است. تحقیق حاضر به لحاظ هدف کاربردی بوده و به لحاظ روش توصیفی از نوع پیمایشی می‌باشد. جامعه آماری این پژوهش تمامی دانشجویان دانشگاه دولتی گرگان به تعداد 5000 نفر می باشند و حجم نمونه بر اساس جدول کرجسی و مورگان، 357 نفر در نظر گرفته شده است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه بوده که جهت بررسی پایایی پرسشنامه از شاخص های بار عاملی، آلفای کرونباخ، پایایی مرکب و واریانس استخراج شده و جهت بررسی روایی پرسشنامه از دو روش روایی همگرا و واگرا استفاده شده است. تجزیه‌وتحلیل داده‌های تحقیق در سطح توصیفی با استفاده از نرم‌افزار آماری اس پی اس اس و در سطح استنباطی با استفاده از تکنیک آماری مدل یابی معادلات ساختاری با کمک نرم‌افزار اسمارت پی ال اس صورت گرفته که نتایج حاکی از تایید 11 فرضیه و عدم تایید 4 فرضیه از مجموع 15 فرضیه تحقیق می باشد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| رسانه های اجتماعی؛ تمایل به پرداخت قیمت بالاتر؛ آگاهی برند؛ تصویر برند؛ وفاداری به برند | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 623 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 983 |
||