
تعداد نشریات | 33 |
تعداد شمارهها | 776 |
تعداد مقالات | 7,518 |
تعداد مشاهده مقاله | 12,636,896 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 8,530,567 |
بررسی تاثیر باورها و ارزش های ادراک شده از برند بر رفتار و نگرش مصرف کنندگان | ||
فصلنامه مطالعات زیست بوم اقتصاد نوآوری | ||
مقاله 5، دوره 2، شماره 2، تیر 1401، صفحه 85-102 اصل مقاله (791.55 K) | ||
نوع مقاله: پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22111/innoeco.2023.45475.1062 | ||
نویسندگان | ||
امیر غفوریان شاگردی1؛ امید بهبودی* 2؛ علی ابراهیمی3؛ وجیهه هوشیار4 | ||
1دانشیار، دانشکده علوم اداری، دانشگاه بینالمللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران | ||
2استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران | ||
3کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی- بازرگانی بین الملل، موسسه آموزش عالی خردگرایان مطهر، مشهد، ایران | ||
4استادیار ، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی عطار ، مشهد، ایران | ||
چکیده | ||
ارزیابی ذهنی مصرفکننده که با تفسیر و معنا مفاهیم اطلاعاتی در مورد محصول و خدمتی که دریافت میکند، ایجاد میشود. چراکه، مشتریان با مشاهده و ارزیابی اولیه محصول بلافاصله به بازخورد روانشناختی و برداشت از کیفیت محصول و خدمت در ذهن خود میپردازند. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر ادراکات مصرفکننده (باورهای ادراکشده از برند و ارزشهای ادراکشده) بر رفتارها و نگرشهای مصرفکنندگان لوازم خانگی خارجی در مشهد انجام گرفته است. این پژوهش براساس هدف کاربردی و از جهت شیوه گردآوری دادهها، توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعهآماری در این پژوهش مصرفکنندگان لوازم خانگی خارجی در شهر مشهد هستند که حجم نمونه براساس قاعده سرانگشتی 5 الی10تعداد گویهها (10*23) 230نفر مشخص شد و پرسشنامه به روش غیر احتمالی در دسترس بین آنان توزیع گردید. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه استاندارد چونگ و کیم (2019) است که جهت تایید پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ و برای روایی پرسشنامه از روایی صوری (تایید خبرگان) و روایی ساز ه(بارهای عاملی) استفاده گردید که مقادیر به دست آمده بیانگر تایید پایایی و روایی پرسشنامه است. همچنین، تحلیل دادهها به روش مدل معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزارهای اسپیاساس و آموس نجام پذیرفت. نتایج حاکی از آن است که ادراکات مصرفکننده بر رفتارها و نگرشهای مصرفکنندگان تاثیر مثبت و معناداری دارد. باورهای ادراک شده از برند بر وفاداری برند تاثیر معناداری نداشته اما بر قصد خرید و قصد خرید توصیه شده تاثیر مثبت معناداری دارد، و درنهایت ارزشهای ادراک شده از برند بر وفاداری برند و قصد خرید تاثیر مثبت معناداری داشته، در حالی که بر قصد خرید توصیه شده تاثیر معناداری ندارد. | ||
کلیدواژهها | ||
ادراکات مصرفکننده؛ نگرشها و رفتارهای مصرفکنندگان؛ لوازم خانگی خارجی | ||
مراجع | ||
| ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 389 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 941 |