اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات31
تعداد شماره‌ها834
تعداد مقالات8,021
تعداد مشاهده مقاله14,858,096
تعداد دریافت فایل اصل مقاله9,600,188
غفوریان شاگردی, امیر, بهبودی, امید, ابراهیمی, علی, هوشیار, وجیهه. (1401). بررسی تاثیر باورها و ارزش های ادراک شده از برند بر رفتار و نگرش مصرف کنندگان. نشریه علمی دانشگاه سیستان و بلوچستان, 2(2), 85-102. doi: 10.22111/innoeco.2023.45475.1062
امیر غفوریان شاگردی; امید بهبودی; علی ابراهیمی; وجیهه هوشیار. "بررسی تاثیر باورها و ارزش های ادراک شده از برند بر رفتار و نگرش مصرف کنندگان". نشریه علمی دانشگاه سیستان و بلوچستان, 2, 2, 1401, 85-102. doi: 10.22111/innoeco.2023.45475.1062
غفوریان شاگردی, امیر, بهبودی, امید, ابراهیمی, علی, هوشیار, وجیهه. (1401). 'بررسی تاثیر باورها و ارزش های ادراک شده از برند بر رفتار و نگرش مصرف کنندگان', نشریه علمی دانشگاه سیستان و بلوچستان, 2(2), pp. 85-102. doi: 10.22111/innoeco.2023.45475.1062
غفوریان شاگردی, امیر, بهبودی, امید, ابراهیمی, علی, هوشیار, وجیهه. بررسی تاثیر باورها و ارزش های ادراک شده از برند بر رفتار و نگرش مصرف کنندگان. نشریه علمی دانشگاه سیستان و بلوچستان, 1401; 2(2): 85-102. doi: 10.22111/innoeco.2023.45475.1062

بررسی تاثیر باورها و ارزش های ادراک شده از برند بر رفتار و نگرش مصرف کنندگان

فصلنامه مطالعات زیست بوم اقتصاد نوآوری
مقاله 5، دوره 2، شماره 2، تیر 1401، صفحه 85-102    اصل مقاله (791.55 K)
نوع مقاله: پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22111/innoeco.2023.45475.1062
نویسندگان
امیر غفوریان شاگردی1؛ امید بهبودی* 2؛ علی ابراهیمی3؛ وجیهه هوشیار4
1دانشیار، دانشکده علوم اداری، دانشگاه بین‌المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران
2استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران
3کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی- بازرگانی بین الملل، موسسه آموزش عالی خردگرایان مطهر، مشهد، ایران
4استادیار ، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی عطار ، مشهد، ایران
چکیده
ارزیابی ذهنی مصرف‌کننده که با تفسیر و معنا مفاهیم اطلاعاتی در مورد محصول و خدمتی که دریافت می‌کند، ایجاد می‌شود. چراکه، مشتریان با مشاهده و ارزیابی اولیه محصول بلافاصله به بازخورد روانشناختی و برداشت از کیفیت محصول و خدمت در ذهن خود می‌پردازند. پژوهش‎ ‎حاضر با هدف بررسی تاثیر ادراکات مصرف‌کننده (باورهای ادراک‌شده از برند و ارزش‌های ادراک‌شده) بر رفتارها و نگرش‌های مصرف‌کنندگان لوازم خانگی خارجی در مشهد ‏انجام گرفته است. این پژوهش براساس هدف کاربردی و از جهت شیوه گردآوری داده‌ها، توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه‌آماری در این پژوهش مصرف‌کنندگان لوازم خانگی خارجی در شهر مشهد هستند که حجم نمونه براساس قاعده سرانگشتی 5 الی10تعداد گویه‌ها (10*23) 230نفر مشخص شد و پرسشنامه به روش غیر احتمالی در دسترس بین آنان توزیع گردید. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه استاندارد چونگ و کیم (2019) است که جهت تایید پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ و برای روایی پرسشنامه از روایی صوری (تایید خبرگان) و روایی ساز ه(بارهای عاملی) استفاده گردید که مقادیر به دست آمده بیانگر تایید پایایی و روایی پرسشنامه است. همچنین، تحلیل داده‌ها به روش مدل معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزارهای اس‌پی‌اس‌اس و آموس نجام پذیرفت. ‎نتایج حاکی از آن است که‎ ادراکات مصرف‌کننده بر رفتارها و نگرش‌های مصرف‌کنندگان تاثیر مثبت و معناداری دارد. باورهای ادراک شده از برند بر وفاداری برند تاثیر معناداری نداشته اما بر قصد خرید و قصد خرید توصیه شده تاثیر مثبت معناداری دارد، و درنهایت ارزش‌های ادراک شده از برند بر وفاداری برند و قصد خرید تاثیر مثبت معناداری داشته، در حالی که بر قصد خرید توصیه شده تاثیر معناداری ندارد.
کلیدواژه‌ها
ادراکات مصرف‌کننده؛ نگرش‌ها و رفتارهای مصرف‌کنندگان؛ لوازم خانگی خارجی
مراجع
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 558
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,033


سامانه مدیریت نشریات علمی. طراحی و پیاده سازی از سیناوب