اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 29 |
| تعداد شماره‌ها | 641 |
| تعداد مقالات | 6,336 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,889,914 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,484,139 |
بررسی تاثیر باورها و ارزش های ادراک شده از برند بر رفتار و نگرش مصرف کنندگان | ||
| فصلنامه زیست بوم نوآوری | ||
| مقاله 5، دوره 3، شماره 1 - شماره پیاپی 9، خرداد 1402، صفحه 85-102 | ||
| نوع مقاله: پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22111/innoeco.2023.45475.1062 | ||
| نویسندگان | ||
| امید بهبودی* 1؛ امیر غفوریان شاگردی2؛ علی ابراهیمی3؛ وجیهه هوشیار4 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران | ||
| 2دانشیار، دانشکده علوم اداری، دانشگاه بین‌المللی امام رضا (ع)، مشهد، ایران | ||
| 3کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی- بازرگانی بین الملل، موسسه آموزش عالی خردگرایان مطهر، مشهد، ایران | ||
| 4استادیار ، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی عطار ، مشهد، ایران | ||
| چکیده | ||
| ارزیابی ذهنی مصرف‌کننده که با تفسیر و معنا مفاهیم اطلاعاتی در مورد محصول و خدمتی که دریافت می‌کند، ایجاد می‌شود. چراکه، مشتریان با مشاهده و ارزیابی اولیه محصول بلافاصله به بازخورد روانشناختی و برداشت از کیفیت محصول و خدمت در ذهن خود می‌پردازند. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر ادراکات مصرف‌کننده (باورهای ادراک‌شده از برند و ارزش‌های ادراک‌شده) بر رفتارها و نگرش‌های مصرف‌کنندگان لوازم خانگی خارجی در مشهد انجام گرفته است. این پژوهش براساس هدف کاربردی و از جهت شیوه گردآوری داده‌ها، توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه‌آماری در این پژوهش مصرف‌کنندگان لوازم خانگی خارجی در شهر مشهد هستند که حجم نمونه براساس قاعده سرانگشتی 5 الی10تعداد گویه‌ها (10*23) 230نفر مشخص شد و پرسشنامه به روش غیر احتمالی در دسترس بین آنان توزیع گردید. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه استاندارد چونگ و کیم (2019) است که جهت تایید پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ و برای روایی پرسشنامه از روایی صوری (تایید خبرگان) و روایی ساز ه(بارهای عاملی) استفاده گردید که مقادیر به دست آمده بیانگر تایید پایایی و روایی پرسشنامه است. همچنین، تحلیل داده‌ها به روش مدل معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزارهای اس‌پی‌اس‌اس و آموس نجام پذیرفت. نتایج حاکی از آن است که ادراکات مصرف‌کننده بر رفتارها و نگرش‌های مصرف‌کنندگان تاثیر مثبت و معناداری دارد. باورهای ادراک شده از برند بر وفاداری برند تاثیر معناداری نداشته اما بر قصد خرید و قصد خرید توصیه شده تاثیر مثبت معناداری دارد، و درنهایت ارزش‌های ادراک شده از برند بر وفاداری برند و قصد خرید تاثیر مثبت معناداری داشته، در حالی که بر قصد خرید توصیه شده تاثیر معناداری ندارد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ادراکات مصرف‌کننده؛ نگرش‌ها و رفتارهای مصرف‌کنندگان؛ لوازم خانگی خارجی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 8 |
||